Выход на рынок: роль «сарафанного радио». Открытое заседание Городского экономического семинара
Небольшая фирма (стартап), чей продукт неизвестен потребителям, зачастую не имеет доступа к достаточному капиталу для использования традиционных каналов рекламы и маркетинга для привлечения потребителей своей продукции. В этом случае они вынуждены пологостью на «сарафанное радио» — социальные сети своих потребителей, чтобы информация об их продукте стала широко доступной. В работе, которую представит Филипп, предложена модель, которая подчеркивает важность повышения осведомленности через «сарафанное радио» как барьера для входа на рынок для начинающей фирмы, конкурирующей с уже существующим игроком. Доклад основан на работе "The network origins of entry" (принята к публикации в Journal of Political Economy).
Регистрация